无意识设计
作者:OMDESIGN    发布时间:2021-05-24

一个婴儿可以解锁初代iPhone的移动滑块解锁,开门的时候你是下意识拉了门把手而不是推,开关你下意识就去按了一下灯亮了……

这一切都发生的这么自然,就像人本身就会,是的,这是设计的力量,好的设计让你发现不到设计的本身。

设计最终是与人发生关系,凡事涉及到人的东西,就跑不掉研究心理学,而心理学更深层次的理论是进化,进化就是基因。

设计所依据的两大理论:第一是弗洛伊德的精神分析,人的决策受潜意识控制;第二是巴浦洛夫的条件反射,后来华生更深入研究写了一本书叫《行为心理学》,最近刚刚读完收获很多,能更深入理解一些人的行为。

世界上有很多变与不变的东西,能禁得住时间考验留下来不变的相信在短时间内也不会变,研究透这些不变的东西价值大于抓住变化。

设计也如此,人是缓慢进化来的动物,城市文明的兴起也就几百年时间,而人类存在上千年,再次强调进化是缓慢的,我们基因的变化也是缓慢的,也就是说在我们有生之年几乎看不到任何人类进化层面的变化,人是基因表达的产物,所以明白我们身上那些受基因控制的行为特征对于通过设计去改变人的行为大有帮助。

举个例子,我们祖先生活在大草原上,成熟的果实都是红黄暖色,当我们看到这种颜色就知道是食物,食物保证物种延续,红黄色能激发食欲,这种进化来对颜色的身体条件反应写在基因中,所以你看肯德基麦当劳的设计都是番茄炒蛋色(红黄)为主,目的就是让进店的客人产生食欲多消费。

类似于这样的例子很多,在做设计的时候需要考虑很多因素是否能从潜意识去影响受众,是否能直接产生条件反射。颜色、形状、材质、重量、气味……这些都是综合考量的要素,一家餐饮门店,在经过如此优化过后,增加10%的销售问题不大。

我推荐一本书《设计师要懂心理学》,一共两本,作者是一名行为科学家设计师,在书中很少提到PS、AI等技术工作,也很少提到艺术创作,更多是从人本身出发,分析人对各种图形符号的应激反应,基于这些理论用于广告、网页、UI等设计领域。

我身边的设计师能够深入系统研究心理学的非常少,一方面是大家意识不到设计和心理学有密切关系,从学校学习设计毕业后能力提升几乎来自于工作,而工作中对好坏的评价是领导或甲方说了算,这是经验导向;另一方面则是心理学本身很枯燥无聊,难于坚持学习,经典心理学读书都是教科书,不是大学科班心理学专业出身,通过工作抽时间出来学习非常困难。

以上种种都会导致设计师普遍价值不高,设计是被定义成会使用工具的人,而不是通过设计解决实际问题的人,唯有通过理论的学习,生活的观察,实践落地运用,最后设计出街,是一个设计师的必经之路。

没有创意,策略等于0,没有手艺,创意等于0,如果没有执行力,以为重归于0。

TOP

微信关注我们